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如何策划一个营销型服装行业网站
2012-9-26 

  一、项目定位和目标:

  网站定位: 专业的服饰企业类网站加管理系统,集形象展示、信息发布、客户反馈、售后服务、连锁经销商管理等多种功能于一身。

  网站目标: 建成精美优秀的服饰行业网站,成为行业内网站的典范;服务于行业宣传、产品销售和企业管理,重点在于产品展示、新产品发布和专卖店、连锁渠道管理,成为企业运转和发展壮大的重要举措之一;引导服饰企业利用互联网技术进行连锁经销商管理新潮流。

  二、 网站设计需求:

  1 、网站风格:以某的 CI 设计规范为基础,首页设计突出某标志性形象,运用现代流行理念和元素,体现出某服饰现代不失传统、庄重不失轻松、大众不失前卫的特点。并做好各个栏目的导航,突出网站的重要职能和重要内容,在编排、用色、布局方面均符合某服饰的 CI 形象体系,使得网站能够同服饰行业形象完美结合,建成国内一流的服饰行业商务网站。

  2 、信息发布系统:用于公司重大事件、新加盟连锁店介绍、新款时装信息发布、流行趋势信息发布等处;

  3 、产品发布系统:产品发布系统包括产品展示和网上询盘两个部分。

  产品展示:能够在网上提供在线产品目录,展示所有产品。如果定期更新,客户即可获得最新目录;更新和添加新产品信息:可以全面控制站点,并随时进行更改或补充,而不必再依赖网页制作公司或编程人员;详细的产品介绍:提供全面的产品描述,客户可以充分了解所有产品,并灵活地从您的产品线中进行选择,并可在反馈表或网上调查表中提出对产品的看法;搜索引擎能力:客户可以对产品进行搜索,以快速准确地找到他们所需要的产品。这避免了客户无谓地浏览诸多页面来寻找合适的产品。

  网上询盘:网站会员可对被展示产品发出询盘意向。网站管理员可实时收到客户询盘信息,并可作出网上回复。

  4 、在线加盟系统:某服饰通过品牌经营连锁方式经营中高档女装服饰。通过某服饰的网站建设,可实现商户在线加盟。商户阅读加盟条件和必要手续之后,即可在线填写表单,提出加盟申请,网站管理员即可在后台管理界面收到申请表单,并根据表单内容做出相应反馈。

  3、 专卖店管理系统:

  专卖店管理系统是本项目的特色内容之一。纵观现有的服饰连锁企业和网站,在网站建设和网上宣传方面,都仅仅是重视品牌的宣传和产品的简单介绍,对于加盟的连锁经销商之间仍然需要通过网下传统的方式进行接洽,不能有效利用互联网技术提高加盟商管理效率和透明度。

  经销商通过某服饰网站对某产品和加盟策略进行了解以后,即可以通过在线申请加盟,某通过考察审核通过后即可在专卖店管理系统中为该加盟商建立会员档案,并为其生成一套账号和密码。加盟商得到账号密码之后即可在某服饰网站的会员专区登录,进入专卖店系统。加盟商在该系统中能够了解最新公告、新产品信息、各类产品最新价格等非公开内容,加盟商通过产品展示中对具体产品发出询盘或下单意向之后,在专卖店管理系统中立即可以体现出来。询盘区记录询盘产品型号和询盘事由,若管理员回复则显示回复内容,并标明已经回复;加盟商还可以对网上已下单的产品进行管理。网上已下单货品中,分已结算和未结算批次两种。未结算批次货品种,分已发货和未发货两种状态。

  系统管理员可透明管理和规范各加盟商的行为,通过对订单管理及时查询各加盟商的下单情况,并可统计单个加盟商所有下单和结算情况,对新订单决定是否发货。对各加盟商可根据网上下单和结算的情况统计该加盟商截止统计日为止的销售额、欠款数目、订单数目等各类参数,以便对各加盟商进行考核。此外对加盟商的产品询盘可作出解答,向各加盟商阐述公司的产品宣传和价格策略。

  6、网站后台管理系统:包括网站后台管理和加盟管理系统后台管理。通过后台管理,对网站和加盟系统进行数据库操作,方便简单,快速掌握。


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