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谈谈医疗网站内容编辑和网站策划出路的想法
2013-7-2 

  目前医院网络营销中,网站的展示页面是越来越好看了。美工的水平和策划版面层出不穷。但不管如何改版,有一点却始终没有创新,就是添加文章!编辑文章一直都没改变。我这主要说下编辑和策划的思维。

  对于医疗行业,医院网络营销中网站的建设。我不由得反思自己,这样做是否真的能带来好处?我有几点观点和大家一起讨论。

  一,医疗行业竞争大,投入高。编辑文章内容是否有必要每天原创或伪原创?

  好处:我们都知道,目前我们的编辑水平无外乎都是复制,排版,添加技术,案例,口碑等形式来伪原创!不得不说这样的文章收录很好,用户转化也比原先的文章提高不少。毕竟加了很多营销的思路进去!长期以往,网站的内容会很丰富,收录很多,排名也不错。权重应该在1-2徘徊。中规中矩的做法。

  我的观点:

  1,为什么医院网站的权重普遍不高?是因为百度对医疗的压制还是我们本身文章都是不停的在复制复制再伪原创?全国多少家医院,多少网站?再伪原创恐怕质量也不会太高!医疗行业有位前辈说了:谁先原创谁先死!这观点我是赞同的。

  2,现在的患者是否都已经习惯了一些东西?比如:在线客服每15秒的一次弹窗,千篇一律的文章,价格含糊其辞,模糊的概念,貌似很牛的专家简介?还是感恩戴德的送锦旗场景?甚至于我们文章的内容,患者是否都能一目十行,选择性查看?久病成良医,这点在不孕不育科室当中完全得到了体会。甚至于这些患者比我们的咨询还懂!我们的患者是否已经审美疲劳呢?值得我们思考!所以我建议,网站从策划的时候就开始注意编辑的目的和医院转化的目的。

  二,医疗行业的跳出率是相当高的!这也间接导致我们的网站权重不高!

  为什么会跳出率高呢?

  1,因为我们的编辑偏离了航线,我们的文章已经满足不了患者的要求。但是我这里还是佩服那些一个月能做到500到诊的团队。你们太强了!但是如果给你的同行一个同样的平台,同样的投入,我相信很多人可能不会输于你们。高手在民间啊!这说明了我们现在的文章也是可以满足一部分患者的需求的!他们看了我们的文章之后是会点击咨询的!说明这做法还是比较可取的!

  2,很多咨询人员都可能会发现,在线客服里的来源明明是患者就诊意识很强的人,却邀请不接受,访问完之后都离开了!这是为什么呢?在这里我们有必要分析一下那些点击高却咨询低的词,甚至于落地页面。我们都要分析。为什么会差?是哪里出了问题?换个什么样的页面会更好?这也是我们的编辑人员应该去思考的!也是对策划的一个鞭策!(分析数据的时候可以参考竞价的数据,竞价数据里同样的方法可以提高医院对话率和转化率)

  三,医院网站的编辑是否给了我们一种重复?多余的?让患者找不到信息的感觉?

  1,文章每天都在伪原创,标题每天都在更新,的确,这样可以让网站的快照更新,但我们的大部分流量还是来源于竞价!不相信百度把所有医疗的竞价停了会死很多医院!竞价落地页面的链接是否优化过呢?这值得我们的优化和策划一起思考,落地页是最直接的转化页面,所以很多医院用专题!不得不说专题的转化率要高于页面!莫非我们的策划就没有思考过?为什么会高?

  2,我们目前的编辑出来的文章缺乏引导性,缺乏新意,缺乏互动性。想表达的不够清晰。这可能大家都知道!但却没有思考去如何解决。

  本人不才,略有想法:

  1,从策划的时候就开始划分版块,按用户的关系程度划分,第一时间展现!如何做?你看过39么?39里面 症状,病因,治疗,检查等版块等分得很清楚。我们比不过39,但他的版块策划值得我们去学习。

  2,我认为目前患者关心的还是几点,1能不能治好?2花多少钱治好?3有没有副作用?4你们医院怎么样?5你们医院在哪里?简单的策划,清爽的设计和展现!(具体的需要从策划的时候开始)3,一位前辈说口碑传播是目前最好的营销思维。
 


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