太多网络公司出的所谓策划书，与其说是策划书不如说是技术白皮书，很多做网站的公司策划书大量的篇幅在云里雾里的大谈技术，而很少涉及网站运营所关注的核心：访问群体定位、赢利分析、推广策略、媒体策略、运营策略等。 做网站的公司这种策划书是没有太大价值的，试想一下有哪一个成功的网站是因为技术出类拔萃而胜出的，在网络时代除非你的技术是垄断或者独有的，才有可能技术致胜，做网站的公司大谈技术只是蒙外行的一个唬头而已。试想一下有几个老总有兴趣来阅读你的技术专著，我前几天就碰到一个客户想建一个行业网站，说是网络公司给他出的方案书看得他头昏脑胀。当然，笔者这么说并不是说技术不重要，相反技术非常重要，但技术只是为商业思想服务的， 而不是为技术而技术，很多公司陷入唯技术论的陷阱是很失策的。
网站建设的门槛已经变得非常的低，正因为如此，使得网站策划的门槛越来越高，使网站成功的概率越来越低。笔者一直认为，网站策划不是坐在办公室里的闭门造车，而应该建立在调研与分析的基础上，才能不脱离实际而具价值。
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