纵观期刊的发展变化，数字化方向已表现出强劲的势头，并将成为发展的主流。但是，囿于体制、观念等因素，加上资金、技术和市场等方面的限制，国内大多科技期刊网站还停留在树立刊社形象，推广介绍杂志内容，为读者提供互动平台的附属地位。面对数字化发展和读者在获取资源的方式从印刷本资源向网络资源转变、而且依赖程度不断加强的趋势，是科技期刊应该积极应对、思考的话题。
1 网站优势资源显现
我国现有科技期刊9000余种。在这里，主要对市场运营的科技期刊进行探讨。科技期刊作为小众期刊，因期刊小众化有利于彰显期刊个性，拥有更稳定的读者群，进而赢得广告商的青睐。而市场运营的科技期刊大多是依附广告生存的，期刊种类盲目重复，内容相似，内设栏目也大同小异，读者基本雷同。面对竞争激烈的市场大潮，将小众期刊最大化，才是小众化传播时代期刊追求的终极目的。“因此，把握发展机遇，创新办刊模式，加快自身发展，增强竞争能力，更好地服务于创新型国家建设，成为包括学术期刊在内的整个科技期刊界重要而又紧迫的任务。”中国科协书记处书记冯长根说。大多科技期刊在伴随着技术前进的步伐，陆续建立了依托主管单位、加入行业期刊群或独建网站。在这寒冷的季节和经济危机双重压力下，为了促进期刊良性发展，摆脱桎梏空间，利用网络优势不失为一个优质资源。
事实上，我国现有1.6万个商业网站，前5大网站就占据了50%的广告份额。对于传媒业务而言，重要的不是新的媒介形态，而是数字化和新技术运用。就在美国各大纸质媒体陷入金融危机的愁云惨雾之际，改头换面的《华尔街日报》却逆势而上，获得了广告量和销售量的双重增长，它在报刊亭的销售量突增了20%，报纸网站每月的浏览量也增加了2 000万人次，来自网络订户和广告商的利润更是节节攀升。对于这一情况，中国社科院新闻研究所所长尹韵公认为，“已经有不少网络用户付费阅读有质量的网络新闻，比如《华尔街日报》网络版。”“已经很难跟上新媒体时代的要求了，所以，吸收融合新媒体元素，向新媒体靠拢，才是传统媒体的生存之道。”普华永道发布的全球娱乐及媒体行业2008-2012年展望报告显示，在2012年前，互联网广告在全球娱乐与媒体行业收入的增速将居于首位，年平均复合增长率达到34%，超过传统纸质传媒广告只是时间问题。在传统媒体遭遇经济危机之后，平面媒体广告投放金额削减，但“广告变成视频网站的热点”，已成厂商在经济时期营销的花招。SOHU“双子星”张朝阳董事长说， “在越冬的季节，首先我们要坚持，再次是利用空闲时间做一些调整和建设。”“时至今日，只要用户数量足够多，赚钱是迟早的事情，只是你要准备好长期故有旺盛的热情。”这一观点用在科技期刊网站建设借鉴一点不为过，大多科技期刊网站架构早已建立好，但后续的工作没有跟上或网站功能没有发挥到极致，只是一个外在的形式，大多在做一段时间之后，没有好的运作模式和看不到赢利空间，网站就有点被抛弃的景象。在没有好的运作模式，看看流量、技术平台是否足够好，诚如商业网站“阿里软件和淘宝一样不以盈利为短期目的，重在搭建起规范有序的电子商务基础设施”，“搜狗输入法在客户端是一种铺设，这种入口型的点先建立，商化在以后运作中逐渐会找到”。
2 科技期刊网站建设的现状
目前，国内科技期刊网站主要分依托型和自主型两种。依托型上网是指完全依托期刊集中上网的大型网站完成期刊全文内容上网，对期刊基本情况的信息发布可以委托进行或通过提供的相应修改平台进行模式化的更新。各期刊编辑部不再额外为每期期刊建立网页。如万方数据中心的“数据化期刊群”、清华同方的“中国知网”、西南科技的“维普中文科技期刊”以及龙源期刊网等大型网站。这些大型期刊网站给各期刊社（编辑部）提供的模板（或几个模板选一个）页面设计基本相同，要想增加信息内容或改变栏目设置均受到一定的限制。这里不再赘述，主要探讨自主型网站。自主型网站是独立建站，即通过互联网建立独立网站，提供数字化内容和服务。具有以下优点：建站方式灵活，具有自主性和独立性，易于彰显期刊特色，可根据期刊特点进行个性化设计，有利于期刊品牌建设；对特定读者群而言，针对性强；易于保护期刊版权，减少不必要的版权法律风险。
纵观广电行业的商业性网站，如上海安娜谢文化传播有限公司和上海众视数字有限公司主办的“数字电视中文网（DVBCN）”、中广信通文化传媒有限公司的“中广互联”网等，其功能和内容相当强大，涉及广电行业的数字电视、卫星电视、IPTV、网络运营等几大领域，客户交流平台优势明显。据权威第三方网站Alexa的流量统计，“中广互联”目前成为中国数字电视领域的主要门户网站。最新数据显示，近三月平均每天访问的独立IP为7521，平均每个访问者每天浏览界面19.6个，每日浏览时间为53.2分钟，所出版《电子周刊》订户为30276家（人次）。此站的建立时间不过一年有余。
相对于商业运营的科技期刊网站，依托科技期刊庞大的内容资源和读者群，在资源优势明显，但其静态界面太多，逊于商化网站，怎样由静态到动态的转变，实现差异化生存和发展空间上须探索出自己的运营机制，才可以抵御行业商业网站的冲击。
3 科技期刊网站表现的主要问题
a．栏目设置缺乏灵活性
主要栏目有：①期刊主页。包括期刊的一些基本信息，如主办单位、创刊日期、主编、刊号、出版周期、定价、通讯地址、电话等重要信息。②期刊介绍。包括编委会、办刊宗旨、获奖情况等。③投稿指南。在线显示投稿要求及相关内容等。④期刊征订。⑤广告合作。一般提供广告价目表及联系方式。这些不难看出，现有科技期刊网站所设置栏目的内容大都和纸质期刊所载内容相近，既未体现本期刊的专业特色，也未能体现网络相对传统期刊所具有的大容量、高效率的特点，大多只是印刷本的在线版。
b．网站内容更新不够及时
网络拥有信息量大，检索快的优势，及时更新资讯对于提升科技期刊网站质量有很重要的意义，但这是一项长期、复杂的工作。国内大多期刊网站虽然都设有资讯类栏目，但长期以来内容更新率低，相关栏目缺乏人气。
c．多媒体功能运用不足
多媒体是网络技术发展的大趋势。现有期刊网站，大多严肃有余，活力不足。信息的表现形式不足，色彩运用比较枯燥。
4 对网站建设的探讨
4.1 科学探索网站的运作机制
网站建设作为一种协同作战产业，既来自投资催生的技术，也体现在传统科技期刊形式的转型上。传统科技期刊在新环境的战略定位、转型策略，是其新环境时代生存的着力点。应注重以下几个方面：
（1）做好完善的前期市场研究分析。科技期刊网站的建立要有自己的特色优势，需要以完善全面的市场研究分析为基础和指导，架构运营体系。因此，须对科技期刊所处的资源环境、广告环境、读者受众群体、潜在竞争对手等4个方面进行情报收集与诊断咨询，以此建立操作运营模式。
（2）整合理念定位和目标。针对科技期刊运作机制，通过现代网络技术平台，为用户提供期刊资源为服务内容的资源共享、个性化定制等。在明确定位的前提下，突出差异化，期刊可与网站页面同步设计，通过塑造独特品牌定位和VI识别系统，强化统一的形象。有统一的理念作为载体，才会拥有稳定的读者（网民）和广告客户。期刊和网络既践行共同的价值取向，又可以探索出网站运作区别于纸质期刊的操作模式，也可以在广告宣传上遥相呼应，在定位上达成默契，形成合力。
（3）主题鲜明、富有特色。新媒体时代是一个不断发展、变动的动态的过程，网络作为新媒体，媒体及媒体形态的发展越来越向人性化的方向发展。提供较完善的网上资源交流系统，让期刊的资源流动起来，充分发挥并利用网络的瞬时传播、互动性、巨量承载信息等优势，实现资源再利用的经营运作模式。利用网络资源优势，打造出富有特色、区别于期刊资源本身层面的鲜明主题。《科学课》杂志的“e21科学探究网”常把一些《科学课》不适用或不便用的稿件推荐在网上，并在编辑部的授权下，逐步吸纳编辑部优秀的待发稿上网出版交流，形成自己显明特色。
（4）差异化建设。网络媒体是知识经济体制下的产物，不同的管理体制将会使同样的期刊资源产生不同的结果。科技期刊网站的运作管理应该与传统的科技期刊管理体制有本质的区别。首先，科技期刊社（编辑部）成为网站的主体风险投资商，除了期刊本身外，可以吸引一些其他投资。其次，分配制度进行调整。就是传统的岗位级别分配制度转变为效益分配制度，薪资结构转变为现代企业分配制度，这样可以形成良好的人才引进和使用机制。再次，人事制度转变为企业人事制度，引进人力资源管理并适度强化网站负责人的职权等。
4.2 网站的管理与使用
（1）网站的更新和服务。期刊网站建设需要及时地对内容和安全进行更新，充分利用网络多媒体的优势进行动态、立体的编辑，使之更加生动活泼，保持鲜活的生命力，吸引浏览者的目光，让浏览者有一种留恋不舍的感觉，因为“一个没有更新的静态网站实际上是毫无意义的投资”。提供的服务主要包括。网络社区：包括个人主页、专家意见、网民调查等；丰富的内容资料：滚动内容、记者博客或其他活动表等；简便、即时互动通讯：如留言讨论、咨询等；其他信息：RSS服务、电子商务、Flash新闻、搜索引擎、网站链接等。
（2）加强学习，提高编辑素质。网络的发展对传统出版业提出了新的挑战，同时也拓展了新的内涵与发展空间。计算机控制的信息处理技术贯穿于期刊出版的各个环节，从选题、组稿、审稿、编辑、排版、校对、发行等出版流程，掌握现代编辑手段是及时、快捷、减少重复性劳动，实现网上信息存储、浏览、查询，共享的现代编辑方式。编辑人员除了进一步钻研专业知识和编辑学理论外，还应继续学习更多地掌握网络、多媒体及网络传播等系统操作方面的技术，具备信息输入、网络运行、信息检索管理等多方面信息处理能力。
（3）网站建设规范性。体现在主页网站信息发布区的分类管理、分类目录、文件命名、网站的链接结构上，讲求目录简洁明了（树状结构和星状结构相结合），页面链接方便，条理清晰，便于升级维护。
4.3 协调网站与期刊的良好互动
期刊网站的运营不能以削弱期刊自身为代价和最终目的，而是促进期刊现有资源的高效率利用和再利用，通过对整合资源在两个媒介之间产生共同开发，激发资源的叠加价值。主要表现在科技期刊和网站之间形成良好的互动，即内容互动、广告互动、品牌建设互动等。如博客、RSS、QQ群等。“善于利用更多的外部资源，并根据市场竞争的不断变化将各种各样的资源调配成为最佳的资源组合，才能保证各种资源媒体在动态发展的变化中获得持久的竞争优势。”曾任南方报业传媒集团掌门人范以锦先生说。
4.4 整合特定读者(网民)群和数据库
大众传播正由受众信息共享模式，向信息共享加信息分享转移，即不再只是千万人共同接受同样的信息这样一种模式，群体、个体对信息需求的差异，使受众正在被分化为越来越小的个体。而这些正是科技期刊作为小众期刊优势发展所在。所以要建立完善、详实的资料库。整合科技期刊社（编辑部）和网站各部门彼此游离的信息资料，包括读者(网民)群基本构成情况、各类市场调查结果以及期刊发行和广告收入数据等。经过科学整理与分类的信息，可以为期刊和网站及时调整战略研究、选题或开展新的市场提供准确依据，适应不断变化的客户购买大量专业数据和接受高质量服务之需。
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